sábado, 29 de marzo de 2014

La diplomacia del teléfono



El primer teléfono de la Casa Blanca se instaló en 1877 durante el gobierno de Rutherford B. Hayes. Pero fue, el presidente Herbert Hoover el primer ocupante de la Casa Blanca en tener un teléfono a su disposición sobre su mesa de trabajo en el despacho oval (en un cajón al lado izquierdo del escritorio, el histórico Resolute desk).

De hecho, muchos de los presidentes estadounidenses se han comunicado personalmente con otros líderes del mundo en tiempos de crisis, a través de este tipo de diplomacia. La diplomacia del teléfono. De la línea directa. Del contacto. De ella, resaltar que es importante el establecimiento de una llamada telefónica, la preparación de los antecedentes para la llamada, y lo que sucede durante la llamada. 

Por ejemplo, la diplomacia telefónica jugó un papel importante durante la Guerra fría entre Estados Unidos y la Unión Soviética donde en varias ocasiones hubo amenazas de convertirse en una guerra nuclear por la falta de comunicación entre ambos países. La Crisis de los Misiles en Cuba habría sido el detonante perfecto para el estallido de ésta, ya que durante las doce horas que tardó en ser decodificado el mensaje de Kruschev, podría haberse desatado una tragedia. Pero, a pesar de los conflictos diplomáticos y las guerras indirectas que llevaron a cabo entre ambos estados, Washington y Moscú contaban con una vía de comunicación directa, lo que popularmente conocemos como el "Teléfono Rojo". 

La diplomacia del teléfono sigue siendo la más utilizada, a pesar de que estemos en la era tecnológica de las videoconferencias. La diplomacia del teléfono en los 90 minutos de llamada telefónica del presidente Barack Obama al presidente ruso Vladimir Putin para hablar sobre Crimea.




Hoy he releído:  


Cuestión de telegenia, cuando no sólo se ganan mentes, sino también corazones





domingo, 16 de marzo de 2014

Política paternalista: muéstrame cómo es tu familia, cómo es tu vida y tus ideales, y te daré mi confianza


Paris Match
La denominada campaña permanente en política y comunicación, ha obligado a que los políticos tengan una vida privada a la altura de lo que sus ciudadanos esperan. Por lo que vemos agradable la imagen del padre o madre de familia entrañable y protector/a. Podríamos preguntarnos, si cuida de su familia, ¿cómo no va a cuidar de su país?. Una visión tremendamente paternalista de la política que, aunque parece difícil de creer, ha dificultado muchas veces el acceso a mujeres y hombres solteros y divorciados, a algún cargo político y público. 

Generar empatía con la sociedad es una estrategia necesaria para un candidato político. Si un líder representa valores que otros desean seguir, le costará menos dirigir a su país en el sentido de percepción de liderazgo. Para la gran parte de la sociedad, la familia representa la base de los valores, y el que la sociedad comparta con el candidato dichos valores genera una conexión que una propuesta o un programa de gobierno no puede dar. Crea una identificación con el candidato. Muéstrame cómo es tu familia, cómo es tu vida y tus ideales, y te daré mi confianza. 


JFK Library
Sobre los distintos valores de vida, son la mejor alternativa para formar la personalidad del ser humano, porque sus elementos están en nuestra naturaleza interna. Una serie de valores y actitudes que se muestran como un elemento más de la estrategia de comunicación de la campaña permanente o de la campaña electoral. Se trata de la política mediatizada con imágenes, sobre todo, de corte familiar. Una buena imagen o vídeo de un político rodeado de los suyos. Es un hombre de familia. Un modelo a seguir del que todas las sociedades, en menor o mayor medida de aquí y allá, quieren ver en la presidencia o alcaldías de sus países y ciudades. Un modelo de conducta que enamore a los ciudadanos. Les inspire. 

miércoles, 12 de marzo de 2014

Movilización y motivación en campaña





El próximo martes 18 de marzo, a las 20h, celebramos el primer encuentro Beers&Politcs en Sevilla. El título es “Movilización y motivación en campaña“. Por ello para en este primer encuentro, queremos dar a conocer la visión de un periodista especializado en política sobre las estrategias motivadoras que los partidos utilizan con sus denominados grass roots. Uno de los factores más importantes a la hora de planificar una campaña es contar con un nutrido grupo de afiliados y simpatizantes que colaboren en las diversas tareas. Además, estos grupos se enfrentan a su vez a un desgaste físico y psíquico que necesita de elementos que potencien el trabajo en equipo, la colaboración y sobre todo la motivación.

Para ello, podremos conocer de primera mano, las experiencias respecto a este tema del periodista @Fede_Duran, quien escribe en los periódicos del Grupo Joly, acercándonos las crónicas parlamentarias, tribunas de opinión y entrevistas de contraportada. Ha publicado dos libros: Guantes Negros (relatos) y La Mirada de Monica Vitti (novela). Actualmente prepara el tercero. Su blog “Crónicas de unescéptico” es uno de los más seguidos en la blogosfera política de Sevilla.

El lugar será el bar Red House Art & Food (C/ Amor de Dios, 7).


Confirmad, por favor, vuestra presencia en el evento de Facebook. 


Para aquellos/as que nunca habéis venido a un Beers&Politics, se trata de un encuentro absolutamente informal para conocernos y debatir sobre algún tema en concreto, contando con un ponente para empezar el debate pero que se organiza a través de conversaciones y preguntas de todos/as los presentes.
Solemos reunir de 15 a 25 personas y funciona así:

1. Alguien es ponente principal y habla 15 minutos sobre un tema
2. Se le puede interrumpir cuando se quiera y preguntar o argumentar cosas
3. Al final se habla de cualquier cosa sobre comunicación política o política en general y

ni nos acordamos del tema ;)

Para más información sobre los Beers&Politics, visitad la web o nuestra página de Facebook.

sábado, 1 de marzo de 2014

Mailing en campaña para crear valor al activismo político





El e-mail marketing es una pieza fundamental para la comunicación de una marca, también política. Se trata, de un medio por el que mantener un contacto y comunicación segmentado y contínuo. Sin embargo, no es fácil conseguir siempre crear campañas creativas e interesantes, ofertando valor y contenidos atractivos al activismo político. ¿O sí?



Estamos de acuerdo en que la creación de campañas de e-mail marketing exige bastante creatividad, lo que no es automático pues el ser humano necesita de tiempo y estímulos para tener buenas ideas. 
Un aspecto a tener en cuenta es que el correo electrónico es un medio eficaz y económico de contacto. Realizar una campaña de emailing te permite entregar como si fuera en mano la publicidad que te interesa y a quien te interesa. Además, supone muchas ventajas, entre las cuales está: bajo coste, velocidad a la hora de lanzar campañas y temas muy concretos, comunicación de mensajes directos con imágenes y texto, más vídeos, infografías, etc..

Otro aspecto a destacar es la segmentación como algo fundamental, en el caso del mailing. Los correos deben estar planificados y diseñados para el público objetivo. Al fin y al cabo el correo llega hasta el mismo buzón del público, y si no está interesado, no sólo no captarás su interés, sino que le alejarás de tu mensaje. Disponer de la autorización del destinatario es crucial para evitar, por ejemplo, situaciones de spam. Por ello, las bases de datos de votantes y simpatizantes, se mantienen al día con sólo aquellos contactos que aceptan la recepción de emails.


Pero desde luego no sirve de nada hacer una campaña de mailing estupenda si no se ha implementado un sistema de estadísticas y analizas en profundidad para los resultados de cada campaña.

Durante la realización de la misma y a su finalización, conocemos cuántos de los emails enviados se han recibido correctamente, han sido abiertos, e incluso cuántas personas han pulsado sobre los mismos interesadas en obtener más información. Esto nos permite realizar adaptaciones sobre el público objetivo e incluso modificaciones sobre el contenido del propio email, y por lo tanto, analizar los resultados periódicamente. En resumen, creatividad y activismo.








Hoy he releído 


¿La clave de la campaña de Obama? Actuar y no esperar




¿Por qué la Casa Blanca habla en español? Porque "ha llegado la hora"


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Daría todo lo que sé, por la mitad de lo que ignoro (René Descartes)