miércoles, 27 de febrero de 2013

¿Por qué importa esta palabra y no la otra? ¿Por qué importa el lenguaje?


Las palabras dicen lo que somos, cómo somos, aún sin pretenderlo. La clave, éxito u objetivo, es elegirlas. Sí, la elección. Elección de un verbo y no el otro, ya que no es lo mismo “querer” que “desear”. Tampoco es lo mismo “fracasar” que “haber perdido”. Así como, no es lo mismo “enseñar” que “dar a conocer”. Esta elección siempre significa comunicar lo que se quiere (aunque ya sabemos que una cosa es lo que usted quiere decir, otra lo que usted ha dicho realmente y otra muy distinta lo que su público ha entendido), y no es inocente ni casual, revela aspectos muy importantes de nosotros, algo que queramos o no, comunicamos inconscientemente. Así que utilizar frases interminables en lugar de un estilo más sencillo, es elegir qué queremos comunicar. Todo forma parte de nuestro discurso, del flirteo, del flechazo con nuestro interlocutor porque por si no lo sabías, la comunicación es un juego de seducción y seducimos con el lenguaje ya que nada es casual y porque detrás de las palabras, siempre están los gestos.

Sabemos que las palabras nos definen, definen las realidades de las personas pero podríamos preguntarnos si la elección de las palabras ¿revela siempre algún dato de quien las dice?. Sí, además, esconde intenciones y gestos, así como, verdades y también mentiras.





Hay que recordar que no hay palabra sin trampa. Por muy increíble que sea un discurso, detrás de estas palabras pensadas y elegidas minuciosamente, pude haber una mentira, una contradicción o una idea absurda. Esto nos lleva a afirmar que, como siempre, tan importante es la forma como el fondo, el qué como el cómo. Y, hablando de fondo, conviene recordar un aspecto importante, aquello que decimos no vemos, pero sí que transmitimos. Un tic a destiempo, un ceño fruncido, unas manos agarrotadas...la gestualidad o comunicación no verbal, siempre es reveladora. Un ejercicio muy ilustrativo a este respecto es ver en la tele, una comparecencia pública, sin sonido y analizar cómo y cuánto recibimos información sin apenas ser conscientes. Percibiendo numerosos detalles que comunican.


domingo, 24 de febrero de 2013

Compartiendo con los Liebster Awards


Esta semana que ya acaba, he descubierto a través de Eli Gallardo (@Despegante) y Diana Rubio (@driecel) los premios Liebster Arwards. Una iniciativa puesta en marcha a través de internet y que me parece realmente útil para que conozcamos a nuevos y muy buenos profesionales de la comunicación e información y que son unos premios virtuales que se dan entre blogueros. Se trata de responder a 11 preguntas, nominar a 11 blogueros y formularles 11 preguntas.


Toca responder:


1¿Desde cuándo escribes, en papel o en blogs?
En papel desde antes de poner en marcha el Blog en 2009, ya que comencé a trabajar en prácticas en el diario Odiel Información en 2007 mientras que estudiaba periodismo. Pero desde los comienzos, supe ver el enorme potencial de internet y de las nuevas tecnologías  de la información, y abrí en 2009 el Blog. Recuerdo que, como en todos los comienzos, tuve mucha incertidumbre, aunque como ya estaba acostumbrada a escribir en el periódico, pronto me acostumbré a la herramienta y sus múltiples posibilidades de difusión.
2. ¿Publicas en caliente, o escribes y lo relees antes de publicarlo?
Lo releo todo, e incluso a la hora de releer veo qué cosas hay que publicar y qué no. Además, de que no suelo publicar o sentarme a escribir sin haberlo planificado o valorado antes.

3. ¿Qué título alternativo darías a tu blog?
Ahh...nunca lo había pensado, la verdad. Pero ahora que lo hago quizás algo relacionado con la portada del blog y el subtítulo que aparece: "No existe nada bueno ni malo, es el pensamiento humano el que lo hace aparecer así y es ahí donde entra la comunicación". 

4. ¿Te gustaría publicar tu blog en papel/e-book?
No en papel pero quizás en e-book, claro que sí ¿dónde hay que firmar?

5. Si no escribieras este blog, ¿serías uno de sus lectores?
Es lo primero que nos aplicamos los comunicadores, la empatía, ponernos en el lugar del otro. Creo que lo leería. 

6. ¿Crees que el anonimato al escribir blogs es positivo, negativo o indiferente?
Negativo, siempre, en mi opinión. En internet hablamos de transparencia en todo momento. Para nuestro trabajo, para nuestra formación, para nuestra vida. El anonimato no es el camino, en mi opinión.

7. ¿Qué post de tu blog es el que más te gusta?
Es difícil elegir ...pero tengo muy presente uno reciente en el que hablaba de la especial habilidad de Michelle Obama para comunicar y que personalmente éste post y otros muy relacionados con las primeras damas, me ayudan a organizar temáticas para un libro que estoy escribiendo (muy lentamente a mi pesar y al del editor).

8. ¿Y cuál ha tenido más éxito (visitas, comentarios, etc)?
La entrevista a José Antonio Griñán días antes de las elecciones autonómicas de Andalucía el 25 de Mayo del pasado año.

9. ¿Cómo difundes las publicaciones de tu blog?
Redes sociales como Facebook, Twitter y Pinterest.

10.¿Cuándo crees que es conveniente cerrar un blog y por qué?
Supongo que cuando ya no tienes nada que decir, ni contar ni opinar.

11. ¿Prestas mucha atención al número de visitas, o es más importante el feedback?
Al feedback siempre. Es la esencia de la comunicación. Sin feedback no hay utilidad, no hay flechazo, no hay nada.


Ahora, descubramos cosas nuevas como Mario, toca recomendar (por oden alfabético del primer nombre): 

Mario


1. Ana Ramírez Arellano y su interesante y trabajado blog, ha sido uno de esos descubrimientos en el último año que es necesario resaltar. Desde su perspectiva a través de la ciencia, podemos descubrir un lado de la comunicación y de la política 2.0 que sin duda, no te va a dejar indiferente. 

2. Apuntes Metecos de Eli Gallardo en unos de esos blogs que deberían ser analizados en las facultades de comunicación por sus amplios conocimientos en las ciencias políticas ligado con la comunicación e información. Reflexiones, las de Eli, que impresionan por su profundidad didáctica y metódica y que por su carácter de actualidad, se hacen más que apetecibles por su valor añadido.

3. Blogs de Política y su alma mater, Miguel Ángel Cintas, me abrieron hace ya casi dos años, las puertas de "su casa" para instalarme como analista de actualidad política. Yo había dejado el periodismo por la consultoría política pero no quería abandonar el sabio hábito de seguir la actualidad y escribir en medios, así que me acogieron como si fuera de la familia. En ella, me he sentido como una más. Y siempre he tratado de estar a la altura de este portal de información y opinión que se caracteriza por su exquisito tratamiento plural y objetivo, de la actualidad. 

4. Diana Rubio con Política y Protocolo son una de las mejores referencias en comunicación e imagen pública que puedes encontrar desde una disciplina que admiro, el protocolo. Una visión innovadora y especializada de la comunicación política que a través de ejemplos reales e interesantes, nos traslada al protocolo como herramienta esencial en comunicación.

5. Elena Barrios con su blog ha sido desde mis comienzos, esenciales para poder entender las claves de la consultoría. Sus conocimientos sobre Socialmedia son muy acertadamente trasladados a la comunicación política 2.0 de los principales partidos políticos españoles. Un debate que Elena siempre consigue hacer interesante y de valor añadido.

6. IngeniaPro: Aleix y sus compañeros de IngeniaPro, apuestan a través de su blog por contenidos excelentes con el objetivo de reflexionar sobre nuevos modelos de liderazgo político para Gobiernos e Instituciones. Conceptos muy presentes y de enorme importancia tratados de forma profesional y especializada en su totalidad.

7. Julio Otero, con su blog "El Atril" nos plantea temas y reflexiones interesantes para la comunicación pública donde tiene cabida desde la actualidad hasta interesantes temas históricos tratados por este periodista al que sin duda le mueve la esencia de su profesión, algo que se nota al leer sus trabajados artículos.

8. Política y Moda de Patrycia Centeno creo que no tienen una hermana gemela en la red. Su especial forma de ver la política a través de la moda, se realiza de forma rigurosa pero a la vez, divertida ¿hay una combinación mejor?. Su libro, una gran sorpresa. Cómpralo (o pídemelo).

9. Rafa Laza con su blog "Campaña Permanente" se convirtieron para mi desde hace tiempo, en referencias de la consultoría política. Rafa plasma en su blog, muchos de los casos de experiencia que ha tenido en su larga trayectoria profesional que creo habla por si misma, siempre desde la humildad personal. Y eso no es fácil por lo que doblemente recomendable.

10. Los chicos de SPQ Consulting han conseguido equilibrar de forma magistral, en su blog de startup de comunicación, las dos visiones que nunca deberían mezclarse (en mi opinión) por parte de profesionales que venden servicios. Su blog es, en primer lugar, un excelente canal para debatir y reflexionar sobre asuntos de actualidad tratados desde la perspectiva de la comunicación en todas sus vertientes hasta la política 2.0. Y en segundo lugar, una plataforma o altavoz desde el cual, cualquier interesado en ser blogger por un día, puede serlo.

11. Xavier Peytibi en su blog, trata la comunicación, las campañas y las redes sociales en política de una forma muy original y novedosa. Sus numerosos recursos y reflexiones en cada artículo, hacen de Xavier y su blog, referentes en el estudio e investigación de la comunicación política e imagen pública.



Y finalmente, toca preguntar:

1. ¿Qué te movió o por qué empezaste a escribir tu blog?

2. ¿Consideras que sin acceso a internet se limita la información?

3. ¿Crees que es conveniente mezclar varias temáticas en un blog?

4. ¿Estarías dispuest@ a tener más de un blog si consideras que quieres tratar varias temáticas?

5. ¿Consideras importante tener una comunidad para conseguir dar visibilidad a tu blog?

6. ¿Qué artículo de los que has escrito te ha hecho especialmente ilusión?

7. ¿Qué sigues para conseguir mantener actualizado el blog?

8. ¿A través de qué herramientas promocionas tus publicaciones?

9. ¿Tienes algún tema que te gustaría tratar pero que aún no has tenido tiempo?

10. ¿A quién entrevistarías en el blog?

11. ¿Qué te gusta hacer cuando tienes hueco para desconectar?






viernes, 22 de febrero de 2013

¿Está satisfecho el presidente del Gobierno con casi 6 millones de parados?


Horas antes de comenzar el Debate sobre el Estado de la Nación, apuntábamos “Qué hay que esperar del I Debate sobre el Estado dela Nación de Mariano Rajoy”. A estas horas, ya hemos escuchado la esencia del discurso del presidente y los demás grupos parlamentarios, especialmente los de la oposición más directa al Gobierno por eso aquí no se va a resumir ninguna intervención. Mi propósito es centrar el análisis en si a Mariano Rajoy le ha salido bien la jugada de no hablar de la realidad y de anunciar medidas que hace un año anunciaron y que aún no han llevado a cabo, y no sólo eso, la presentan como novedad.

Cada vez resulta más evidente que gobernar es, ante todo, comunicar, de ahí que el gobierno se caracterice en la actualidad más por ser un vínculo y enlace que una entidad ejecutiva; de operador, ya que el gobierno está comenzando a ser rector y no facilitador y la palabra empatía tiene como uno de sus significados el sentimiento de participación afectiva de una persona en la realidad que afecta a otra.


I Debate sobre el Estado de la Nación para Mariano Rajoy como presidente: No realista y sin autocrítica

Creo que ya lo he dicho antes, hay un dicho que asegura que la diferencia entre un pesimista y un optimista es que el pesimista es un optimista bien informado. Pero, entre los optimistas hay varias clases. Desde el que se considera optimismo normal, hasta el optimismo empedernido.

Desde que llegó a La Moncloa, Mariano Rajoy ha tenido un mensaje optimista centrado en la fortaleza de España. Sí, porque él afirma la solidez de España y todas esas frases hechas (mal hechas) que requiere el guión del relato para que no cunda el pánico. Pero cuando se confunde deseos con realidad, se exagera el optimismo y se limita a tener un comportamiento pragmático y no realista.

No realista y sin autocrítica, es lo que más he escuchado después de la intervención de Mariano Rajoy de hora y media durante la sesión de la mañana. Pero esto se debe por el simple hecho de que el partido del Gobierno ha enfrentado al corazón de su propio electorado: la clase media que cotiza en el IRPF o los que tienen rentas del capital. Además, el recorte profundiza la recesión. Entonces, ¿dónde está la luz al final del túnel?. La herencia recibida es un argumento que tiene poco recorrido y Rajoy ya ha empezado a quemarse aunque inconscientemente lo siga utilizando hasta el día de ayer.

En cuanto a las palabras fetiches de Mariano Rajoy desde la tribuna de oradores del Congreso de los Diputados, quedó evidente “España”, una palabra que ha estado presente en su discurso en hasta 48 ocasiones. Le siguen “gobierno”, repetida en 34 ocasiones, “reforma”, repetida 30 veces, y “empleo”, que salió de los labios de Rajoy en 29 ocasiones. Sin embargo, sólo ha hablado de sanidad en una ocasión durante su primera intervención en el Debate sobre el estado de la Nación, para hacer alusión a las ventajas que ha supuesto el plan de pago a proveedores. Curioso (y preocupante) pero bastante revelador en cuento a intenciones.


El relato, los discursos grandilocuentes y llenos de arengas para intentar generar optimismo, hoy no valen. La realidad española es tan dramática que hacen falta hechos y gestos que demuestren que el PP y este Gobierno ha merecido el voto de casi once millones de españoles. Hasta ahora, este modo de proceder no irradia convicción alguna. Es más, la torpe gestión del tema de la enésima reconversión del sistema financiero, particularmente lo de Bankia, ha desdibujado la escasa confianza que pudiera quedar en la marca España. Y eso sí es realidad. Otra realidad es que ya no gustamos, ya no vendemos, ya no resultamos convincentes, ya no atraemos, ya no enamoramos. Ya no hay confianza. Y sin confianza ¿qué queda?.

miércoles, 20 de febrero de 2013

Qué hay que esperar del I Debate sobre el Estado de la Nación de Mariano Rajoy

Un año y dos meses después de legislatura, y horas antes de su primer Debate del Estado de la Nación, el presidente Mariano Rajoy, comunicaba que durante la jornada del debate anunciaría en la cámara un “potente” plan para reactivar la economía. Lo que viene a ser crear expectativas en política pero como el cuento del pastor, con tanto decir que viene el lobo, terminan no creyéndote. Sin credibilidad no hay confianza, lo siento.


FOTO: EFE
Pero antes aclaremos qué supone un Debate sobre el Estado de la Nación. Consiste en hacer una evaluación y es el Gobierno es el que se examina a través de su presidente, que se enfrenta cara a cara con los portavoces de todos los grupos parlamentarios. Y esa evaluación del primer año de legislatura se centra en lo económico, en lo social y en lo político, aunque sin duda el máximo interés radicará en el duelo entre Rajoy y Rubalcaba, para ambos primer debate, uno como presidente y otro como jefe de la oposición.

Desde que Felipe González lo instaurara en 1983, en la II Legislatura, el Debate sobre el Estado de la Nación ha tenido lugar 22 veces, es decir, todos los años excepto aquellos en que acababan de celebrarse elecciones generales o estaban convocadas: 1986, 1990, 1993, 1996, 2000, 2004, 2008 y 2012. Diez fueron con González como presidente, seis con José María Aznar en el mismo cargo y otros seis durante los mandatos de José Luis Rodríguez Zapatero.


El mensaje que se quiere transmitir será el mismo pero...

La realidad siempre lo supera todo. Este gobierno intentará comunicar a los ciudadanos el mensaje de que, a pesar de las dificultades, lo peor ya ha pasado y España está saliendo de la crisis (no habrá sorpresas en la narrativa). Y como ya hemos escuchado antes, asegurar rotundamente que las previsiones del Gobierno anticipan que en la última parte de 2013 y principios de 2014 la economía española tendrá nuevamente tasas de crecimiento positivas. Tampoco no ha de extrañar que presumirá de haber evitado el rescate a España y de que los inversores vuelven a recuperar la confianza en España.


La realidad, como decimos, es que hoy más que nunca, hay una crisis social y de reputación de los políticos respecto a quienes representan, los ciudadanos. Una brecha que se hace insostenible en una democracia. Un malestar y clima de desconfianza que no va a encontrar respuestas ni soluciones en sus representantes públicos a no ser que empezamos a hacer política con mayúsculas, desde ahí hasta la consultoría.

domingo, 17 de febrero de 2013

Gesticuladores precoces


No sé si habéis visto la película “La Conquête. De Nicolas a Sarkozy” que retrata los últimos cinco años de Nicolas Sarkozy antes de llegar al Elíseo francés. En el film se hace muy buen retrato de la comunicación del ya ex presidente de la República de Francia y de un rasgo muy característico de Sarkozy, su gesticulación. Y este rasgo está íntimamente ligado con el hecho de que buscamos expresiones en nuestro alrededor constantemente para saber cómo interpretar lo que le decimos.

Aunque esto lejos de ser algo peyorativo, las personas que gesticulan de forma activa suelen generar percepciones de energía y entusiasmo, mientras que las que no lo hacen generan una imagen fría y racional. Pero en comunicación jugamos con la regla o máxima de que menos es más, así que los gestos no pueden ser gratuitos. Deben enfatizar, matizar, complementar la comunicación. Ya que cuando son anárquicos y no tienen nada que ver con el mensaje, provocan distracción o desconcierto.



Sobre ell@s




En esta materia, nos servimos de Carol Kinsey Goman para aclarar puntos claves. Ojo a esto candidato/a “Tendemos a considerar más a las personas que gesticulan al hablar”. Pero volvemos a repetir que sin pasarse ya que lo exagerado no genera confianza.












Lecturas que recomiendo sobre esto

'El lenguaje del cuerpo',de Allan Pease (Paidós, 1997), es un clásico de la interpretación del lenguaje no verbal.

'Sin palabras. La fuerza de la comunicación no verbal en el trabajo', de Carol Kinsey Goman (RBA Integral, 2008), ofrece una visión actualizada y práctica para entender las claves de la comunicación no verbal.

'Inteligencia social', de Daniel Goleman (Kairós, 2007), aporta algunas claves esenciales sobre cómo afecta nuestra comunicación no verbal a las primeras impresiones que transmitimos.

jueves, 14 de febrero de 2013

Besos en política

Es curioso que al parecer, no hay consenso entre los antropólogos sobre si el beso es (fue en su origen) un acto instintivo o fruto del aprendizaje. Políticamente tiene mucho de aprendizaje. O de instinto de conservación. Así por ejemplo, Esperanza Aguirre no ha tenido problema en besar a sus rivales. En febrero de 2008, durante la inauguración del intercambiador de Moncloa, y cuando sus relaciones con Gallardón no eran del todo buenas, intercambió con él hasta ocho besos a lo largo de ese día. Aunque es verdad que a partir del segundo la cosa empezó a ser rutinaria. Y es que, una vez que besas la primera vez (el beso de la rendición), el acercamiento posterior ya tiene menos mérito.

También existen los besos de verdad-verdad. Aunque sean de otra naturaleza. Por ejemplo, los de Mariano Rajoy en el balcón a su mujer, Elvira Fernández. Pero ahí está el de la derrota de marzo de 2008, el más conmovedor de todos los que hemos visto en el balcón de Génova, cuando Elvira apareció para acompañar a un marido jaleado por los simpatizantes pero también tocado y casi hundido.

En política, como en la vida, besa siempre de verdad-verdad


No


Sí 




Made in the Obamas



Made in Spain







domingo, 10 de febrero de 2013

Michelle Obama, una experta en comunicación porque ante todo es ella

De Michelle Obama y de su valioso papel en campaña ya hemos hablado pero analizar su personalidad y relación con algunos asesores de su marido durante el primer mandato de Barack Obama, podría darnos algunas pistas de su magistral baza comunicativa: carácter y espontaneidad.




Ante todo, Michelle

Mientras su marido se adaptaba, Michelle Obama deslumbraba a los estadounidenses con su simpatía, elegancia y hospitalidad en los primeros tiempos de la presidencia, algunos asesores que trabajaron con ella revelan que se sentía profundamente frustrada e insegura respecto a cuál era su lugar en la Casa Blanca ya que se veía a menudo atrapada en dudas internas sobre qué imagen debían dar los Obama como familia: cómo debían vivir, viajar o recibir a los invitados. Dado que era la primera afroamericana en convertirse en primera dama, quería que todo fuera impecable y sofisticado; le parecía que "todo el mundo estaba esperando a que una mujer negra cometiera un error", asegura un ex ayudante en el libro The Obamas. Kantor, Jodi. Little, Brown & Company.


Experta en comunicación

Desde el primer momento, la trayectoria de Michelle Obama en la Casa Blanca estaba cambiando. Ya empezaba a dominar y redefinir sutilmente el papel que antes le había parecido distinto, y empezaba a aclimatarse mejor a su nueva vida, la vida política de Washington (actos, cenas, etc), tan distinta de la de Chicago.
En The Obamas (Kantor, Jodi. Little, Brown & Company) comentan que “a veces su trabajo parecía una respuesta, en miniatura, a lo que iba mal en la Presidencia”. Por ejemplo, si la reforma sanitaria de su marido era impopular y corría el riesgo de ser revocada, ella se metía de lleno en su campaña particular sobre la nutrición y el ejercicio, que tenía objetivos finales similares: mejorar la salud y reducir los costes. Si su marido no conectaba con el público, ella se lo ganaba con discursos vibrantes y empuje. Por lo que Barack Obama utilizaba (y utiliza) su popularidad e influencia interna que tuvo Michelle desde el comienzo de la legislatura.

Frases made in Michelle

- “Lo creáis o no, cuando nos casamos, nuestros préstamos para estudiar eran mayores que nuestra hipoteca. Éramos tan jóvenes y estábamos tan enamorados y tan endeudados”.

- “Barack conoce el Sueño Americano porque lo ha vivido. Y quiere que todo el mundo de este país tenga la misma oportunidad, sin importar quién sea, de donde sea, su aspecto o a quién ame”.

- “Para Barack el éxito no tiene que ver con el dinero que gana, sino con la diferencia que marcas en la vida de la gente”.

- “(Barack) es el hombre que se sienta conmigo y con las niñas a cenar casi cada noche, respondiendo preguntas sobre lo que aparece en las noticias y planeando estrategias sobre las amistades de instituto…”

- “Hacer lo imposible es el sueño de esta nación. Es lo que somos. Es para lo que nos construyeron”.


Anécdota extraída del libro (The Obamas)Cuanto más empeoraban las cosas para su marido en 2011, más a su lado estaba ella, manteniéndole a flote personal y políticamente. En agosto, después de que las negociaciones sobre el techo de la deuda en Washington alcanzaran su dolorosa conclusión, dio una fiesta para celebrar el 50º cumpleaños del presidente. Michelle pidió a los invitados que no se marcharan pronto y pronunció un brindis enaltecedor en elogio de su marido.
Cuando empezó a oscurecer, los 150 invitados -amigos, famosos y funcionarios- estaban sentados en el césped sur escuchando a la primera dama relatar su percepción de Barack Obama: un líder incansable y honrado que se ha sobrepuesto a los juegos de Washington, que ha matado al terrorista más buscado del mundo y que aun así se las ingenia para entrenar al equipo de baloncesto de su hija Sasha. Según relatan varios invitados, el presidente, que parecía azorado, intentó interrumpirla, pero ella le instó a que se sentara y escuchara.
También le dio las gracias por haber aguantado lo dura que había sido con él. Al llegar a esa frase, algunos asesores intercambiaron miradas de reconocimiento.

miércoles, 6 de febrero de 2013

Escenografía política: ¿puede tu envoltorio comerse el mensaje?

Comparto un análisis que publicó el blog de la agencia SPQ hace una semana y con los que colaboré. Os recomiendo sus contenidos interesantes que recogen en comunicación pública. 


¿Por qué es necesario comunicar en imágenes y que la escenario no se coma la escena, tu mensaje? Hoy, y desde que apareciera la televisión por los años 50, nuestros líderes políticos y representantes públicos necesitan esforzarse especialmente en trasladar eficazmente sus iniciativas a los ciudadanos, asumiendo las rutinas y las pautas de los medios, poniendo en escena, en buena parte a través de símbolos, día tras día, la representación de su visión y relato político.

¿Puedes crear la mejor de las escenografías o puesta en escena y no mimetizarte con el escenario? SI. Y en política es muy común. Por eso cuando un candidato/a viene a mi como consultora política y en comunicación e imagen pública y me pregunta por ejemplo, porqué es necesario que vuelva a aprender a andar de nuevo para enseñarle ahora a hacerlo, con seguridad, determinación y de forma atractiva, le insisto en la necesidad de cuidar cada detalle en comunicación pública. Y de paso, le muestro algunos ejemplos de cómo estar dentro de una escena en política y no mimetizarse con el escenario. Aquí, la ex presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, es un perfecto ejemplo de cómo mimetizarte con el escenario dentro de la escenografía política, es decir, adquirir como propio unos elementos de la propia escenografía y asimilarlos en el mismo escenario político.


Al contrario, un ejemplo de cómo puedes entrar en una escena pero no mimetizarte con el escenario, es el siguiente de Alberto Núñez Feijóo que como presidente de la Xunta de Galicia, quiso echar una mano a los equipos de extinción de fuego durante unos episodios ocurridos en verano de hace tres años. Con la camisa apenas sin remangar y zapatos no muy apropiados para la peligrosa e importante tarea de sofocar unos incendios, daba lo mismo la escena, entro y no supo mimetizarse con ella. En este caso como en el anterior, la escenografía supone un mensaje valioso y audiovisualmente atractivo, una imagen, y todos sabemos que no hay mensaje sin una buena imagen por lo que es fundamental tener en cuenta la compatibilidad entre la personalidad del político y su imagen elaborada. Sabemos que es imposible tener un control absoluto sobre la evolución de la imagen, ya que por cualquier acción de comunicación o acción política por más insignificante que parezca, ni el consultor ni el político podemos caer en el error de infravalorar un mensaje, y menos aún si es una imagen. Recuerda, hay envoltorios que se comen el mensaje.




domingo, 3 de febrero de 2013

Bipartidismo roto y consecuencias de la cadena de errores: El PP destroza lo que era su mejor baza, su suelo electoral

El caso Bárcenas y la poca preparada estrategia de comunicación de Mariano Rajoy y de la cúpula del Partido Popular en las horas después de la publicación de los documentos y que supone una crisis institucional, además de política y económica para España, parece haber roto el generalmente estable y consolidado suelo electoral del PP. Este es un concepto que utilizamos a la hora de calcular las posibilidades electorales de los partidos políticos y que que viene a ser esa cantidad de votos que son fijos para un partido, esos fieles que votan a su partido sea como sea. Se calcula que aproximadamente para los dos partidos mayoritarios sea de un 33% de los votos. Pero es aquí, dónde entra en juego otro concepto importante, el bipartidismo.
Esta mañana hemos desayunado con el último barómetro de Metroscopia (mensual) para el diario El País y que deja claro que en España se hunde al bipartidismo además de las siglas de los partidos políticos: PP 23,9%, PSOE 23,5%, IU 15,3 e UPyD 13,6.



Fuente: EL PAIS



En relación con la situación del PP, un 70% de los españoles pide al partido una convocatoria inmediata de un congreso extraordinario de renovación, que permita el relevo de sus actuales dirigentes y el inicio de una nueva etapa, discontinua de la anterior. Entre los votantes del PP los partidarios de este congreso extraordinario superan en 18 puntos a los opuestos (54% frente a 36%). La petición de elecciones generales, como posible salida a la situación creada, obtiene un apoyo que aun siendo mayoritario, es claramente más reducido (54%): al respecto, los votantes populares y socialistas mantienen posturas diametralmente opuestas (entre los primeros siete de cada diez se oponen, entre los segundos esa misma proporción se muestra a favor).

El fracaso del actual equipo dirigente del Partido Popular a la hora de conectar con la sociedad queda evidenciado por el hecho de que el 76% de los españoles (y lo que sin duda es más relevante, el 58% de los propios votantes del PP) no consideren ni creíbles ni convincentes las explicaciones hasta ahora recibidas. Y esa misma masiva sospecha se registra respecto de la posible eficacia y credibilidad final de las anunciadas auditorías entre el conjunto de la ciudadanía, dividiéndose al respecto las opiniones de los votantes populares, con leve predominio de los que se muestran escépticos.

Fuente: EL PAIS

sábado, 2 de febrero de 2013

La transparencia de la marca España no admite preguntas de los medios

Mariano Rajoy comparece ante los medios, sin opción de éstos a preguntar, después del Comité Ejecutivo Nacional del Partido Popular ante la exigencia de la opinión pública de dar una explicación contundente al escándalo que sacude a su partido tras las noticias sobre supuestos pagos en negro a cargo del ex tesorero del partido, Luis Bárcenas.

Expectación, toda la del mundo, no es para menos, se trata de su primera comparecencia pública desde que el diario 'El País' publicó las anotaciones de la presunta contabilidad opaca del PP que realizaba Bárcenas.

Transparencia, ninguna. No sólo porque los medios de comunicación no puedan realizarle preguntas al presidente del Partido Popular, sino porque es el Presidente del Gobierno de España quien habla de transparencia y es el primero que no da ejemplo. No es ejemplar que hable de trasparencia, ni cuando la marca España es lo que se supone que es. Este presidente habla de que no le da pudor decir que él no ha entrado en política para ganar dinero o para defraudar a Hacienda. De sombras, de manipulación, de presunción de inocencias. En definitiva, pensar en un elefante. Una comparecencia que en mi opinión, no sólo no ha esclarecido nada sino que ha restado (aún más) credibilidad a unas siglas. Las siglas de Mariano Rajoy.



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Daría todo lo que sé, por la mitad de lo que ignoro (René Descartes)